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异国恋情人节礼物男友 感动无数异国恋的情人节走心营销

情人节一直是各大商家借势营销、树立品牌形象的热点节日。各大品牌都会这一天将产品或品牌与爱情做强关联,从不同的角度来诠释这一热点话题。

StundentUniverse作为北美最大的学生旅行网站,在这个情人节携手抹茶互动推出了一则关于异国恋的广告。贴合生活的场景设定,分屏与全屏对比的拍摄手法,将异国恋情侣从误会到和解的点滴日常真实地还原出来。

这则视频上线后,秒拍播放量达到702.3万次,引发了大量网友讨论。一则名为“我讨厌异地恋,但我爱你呀”的微信帖也触达到了异地恋的内心,网友纷纷留下他们的异地恋故事。

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异国恋的故事向来是各大网络的热门话题,品牌对这一话题的解读也是多种多样,为什么《时差恋爱》能引起更多的关注,在传播上取得成功呢?

一、精准洞察受众——反套路才更真实

StundentUniverse的主要受众是留学生群体,他们大部分是90、00后的年轻一代,情人节也一直是年轻人热衷的节日之一。但对于留学生情侣来说,距离和时差是横亘在他们之间的两座大山。这次的campaign,没有强调异国恋的心酸和不易,也没有大走温情路线,宣扬“只要相爱,一切都会变好”的鸡汤口号,而是以“让爱飞过时差,现在就去见TA”为主题,展示了异国恋情侣从误会到和解的日常生活,鼓励异国恋人们现在就飞去对方身边,用陪伴代替无力的语言。

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二、借势热点话题——懂人心才能走心

紧跟视频热播,微博上的讨论也水涨船高,“异地恋的哪个瞬间曾让你想到放弃”的问题,引发了大量网友讨论。

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三、创意背后——细节代表态度,执行决定成败

只有触达了消费者的内心才能产生好内容。继鸡汤、毒鸡汤满天飞,套路审美疲劳之后,什么样的内容才能让消费者脱下社会的伪装衣,真真正正看到心里去,是每一个品牌和乙方需要思考的问题。无论是关注时代变革产生的焦点,还是关注社会发展引起的话题,归根结底,只有看到了人在本质上的不同,才能有洞察到位的创意。

回过头来看这次StundentUniverse的视频,全篇总共讲了三个故事,却没有一句台词,用分屏强调异国恋在时差上的距离;用简单的环境音和暖心的BGM作对比。无需多言,一句简单的画外音就能将情侣们的心声完美表达。

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提醒你多喝热水是关心

为你烧壶热水才是暖心

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为你清空购物车是浪漫

陪你推购物车才是圆满

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给你朋友圈点赞是习惯

与你分享荣耀才是陪伴

这三组文案描述的都是生活中最普通最细微的场景,却能真实地再现异国恋情侣的日常,才能达到引发网友共鸣,引导受众思考的目的,最终获得口碑和传播的成功。

除了文案,对视频每一个细节的考虑和对后期的严格要求,无一不透露出执行方敏锐的洞察力和强大的执行力。

女生生病时,床头放着好几杯水,暗示着男生已经用“多喝水”这句话安慰了她很多次。

 

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两人在超市时,终于能一起戴上的情侣围巾。

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在整个影片中StundentUniverse并没有大量的露出。只在片尾出现,用“让爱飞过时差,现在就去见TA”来升华广告,并传达出品牌在异国恋这一话题上的思考与理念。

情人节营销已落下帷幕,但StundentUniverse在国内市场的营销战役才刚刚开始,一家国外品牌将国内受众的心理分析得如此到位,这次走细微之处动人心的路线,不知道接下来,还会为我们带来怎样的惊喜?